阿里收购网易考拉风波：行业将迎来新格局（阿里收购网易考拉的动因）

랆跨境电商行业发展至今，需要巨头们下场“贴身肉搏”的时代或许早已过去，但巨头们在资本市场上的较量远远没有结束。此次，已连续四年稳居跨境电商市场份额第一的网易考拉，先后经历了由“买家”变“卖家”的风波，无疑就是这场无声角力中的一幕。

　　事实上，阿里和网易虽同属于杭州的企业，但从过往两家的关系来看，双方合作并不是很多，甚至是强竞争的关系。艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，连续四年稳居市场份额第一，天猫国际、海囤全球、唯品会分别以25.1%、13.3%和9.9%的市场份额位居其后。换言之，网易考拉和天猫国际堪称当下跨境电商行业的“两强”，二者一旦合并，将直接改变行业格局。

　　据了解，就在阿里、网易考拉传出“绯闻”之前，拼多多对收购网易考拉也有意向，并已经与网易考拉接触过。但现在看来，双方的谈判也并不成功。

　　作为从下沉市场迅速崛起的拼多多，这两年也有意开始走“品质”路线，从而转变自己在消费者心中的印象。2019年，拼多多开启了百亿补贴项目，并对品牌商品进行流量扶持，试图培养用户通过拼多多购买高性价比品牌货的习惯，其中海淘产品占相当大的比例。但此前有媒体报道，百亿补贴之后，其海淘产品的购买转化率似乎并未达到预期。

　　如此说来，收购网易考拉对于拼多多提升平台商品的品牌力与拓展海淘市场有一定意义。但问题在于，为何拼多多最终没有拿下考拉?

　　在电子商务研究中心主任曹磊看来，这或许是因为网易考拉的海淘商品、渠道与拼多多契合度不高有关，也可能与拼多多在投资这件事上较为谨慎有关。在一些业内人士看来，阿里意图收购考拉的目的则在于，进一步整合天猫国际跨境业务，以及对于供应链渠道的延展需求。

　　不过，从目前传出的天猫国际与网易考拉谈判崩塌的消息来看，两个头部平台的合并显然不只是“谁付钱”“付多少钱”那么简单。如果两家平台合并，整个过程一定会比较漫长，且存在诸多不确定因素，最终能否起到“1+1>2”的效果还存在未知数。

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