淘宝新零售直播是什么？主播身份如何区分？（淘宝直播机构和主播的分成）

新零售直播共包含四个部分：品牌门店、导购直播、本地生活直播和商场商圈直播，其中主播身份划分为导购主播、门店直播间这两个。一是导购主播，品牌旗舰店绑定的主播(个人)，开播即为导购直播间;二是门店直播(间)，使用品牌新零售工作台/品牌机构生成的门店直播账号开播的直播间。

主播身份如何区分：

1、导购主播

优点：开通快速，只要店铺uid就可开通，官方旗舰店绑定导购个人，随时开播。

粉丝：导购账号属于导购个人，粉丝积累到导购直播间，关注时推弹窗引导关注官方旗舰店。

流量：导购在淘宝主播APP实人认证注册成功，可靠会获得14天临时浮现权。

透出：淘宝直播本地化透出、精选流透出(具备浮现权)，支付宝本地直播透出。

2、门店直播间

优点：线上店铺和营业执照申请，可创建门店账号(一门店一直播间，一一对应)。

粉丝：门店账号归属品牌方，粉丝积累到门店直播间，关注时推弹窗引导关注官方旗舰店。

流量：门店账号创建后分配至使用人，登陆可进行直播(私域流量)。

透出：淘宝直播本地化透出、精选流透出(需具备浮现权)，支付宝本地直播透出。

如何开通门店/导购直播业务?

1、门店直播间-新零售品牌开通

**有新零售工作台并完成了企业门店入住**

1)打开新零售工作台进行店铺入驻直播机构流程(首次操作需要)

2)批量创建门店直播账号

3)短信接受账号

2、门店直播间-非新零售品牌开通

1)以品牌身份入驻淘宝直播成为直播机构

2)批量创建门店直播账号

3)短信接收账号

3、导购直播-品牌店铺开通并绑定导购

**品牌店铺开通门店导购直播业务，绑定导购主播为个人账号非门店**

1)品牌申请门店导购直播权限

2)导购申请直播权限

3)品牌绑定导购账号并双向确认

*门店直播机构运营门槛(对应1和2)

门店运营门槛

1)创建门店账号需与实体店铺一一对应，每个实体店铺最多可创建一个门店直播账号使用，重复注册将取消资格;

2)门店直播计划不得少于10家门店，门店直播活跃度不低于70%(活跃度定义：单个门店账号每周开播2场)

门店直播须知

1)门店账号创建后，需通过自播获取浮现权(达到V2等级)，可在公域进行曝光展示;

2)门店账号拥有LBS浮现能力(本地TAB，需门店选择正确)，在淘宝直播客户端和手机淘宝-淘宝直播进行透传;

三、入驻优势

1、精准流量

根据门店定位及特色信息，精准触达潜在用户。

2、营销转化

淘宝直播提供多端营销工具，实现成交转化。

3、网红门店

淘宝内容矩阵加持，打造网红门店

4、曝光矩阵

淘宝、支付宝等多端曝光，给门店带来大量流量。

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