天猫新品企划运营平台是什么？核心数据有哪些？

天猫服饰新品企划运营平台(原：新品冷启动)项目希望商家通过运营可视化、数据可视化分层管理店铺新品，平台会定时更新和推荐淘系内的新品运营SOP，鼓励商家发新阶段着重私域&内容运营驱动新品成长，同时有机会获得公域流量的扶持，通过公私域联动实现新品加速打爆。

一、数据总览——我的新品通盘数据表现如何

1.1、新品核心数据

漏斗数据显示三层新品数据：

店铺新品总数：符合行业新品4.0规则的在线新品数。

试销新品总数：进入新品孵化页面的试销新品数。试销新品：满足新品4.0标准，上架30天内有成交且进入新品孵化池的商品，且成交未进入二级类目排名Top行列。

潜力、超级新品总数：进入新品孵化页面的潜力新品+超级新品数。

潜力新品：试销新品成交进入二级类目排名Top行列;

超级新品：潜力新品成交进入二级类目排名Top行列且高于一定门槛。

1.2、公域孵化新品效果数据

查看参与了公域孵化的新品所属类目：

对比公域孵化新品和未参与公域孵化新品的数据(近7天日均)

对比参与孵化的同行业商家新品数据。(近7天日均)

基于上述数据表现，平台会给出相关运营建议。

如下图所示：

1.3、店铺新品列表

支持查看近30天店铺新品4.0的数据表现，方便商家运营。

二、新品冷启动

2.1、新品冷启动页面——刚上架的新品怎么运营

1、入池商家规则：行业定向选择商家开放;

2、进入“新品孵化”界面新品规则：满足新品4.0标准，且上架30天内有动销的新品;

3、孵化上述规则的孵化新品将自动展现在新品孵化界面，进入页面的新品状态将自动定义为“试销新品”;

4、服饰新品状态将根据新品的实际数据表现，分为4种状态：

试销新品：满足新品4.0标准且上架30天内有动销的商品，且成交未进入二级类目排名Top行列;

潜力新品：成交进入二级类目排名Top行列;

超级新品：成交进入二级类目排名Top行列且高于一定门槛;

新品期结束：新品掉标。

2.2、新品孵化渠道——新品怎么获得公域流量扶持

公域扶持渠道：每个进入新品孵化界面的新品，商家可以选择在每个公域孵化渠道下，可以结合平台推荐的新品孵化运营建议，提升新品表现。有机会因为新品的良好数据表现获得更多公域渠道的流量扶持机会。

比如搜索孵化渠道将主动抓取优质新品(考核指标同类目下按成交及效率综合排名)，商家可通过该渠道下的运营建议进行相关运营操作，在新品期内同类目赛马机制下有更大机会进入搜索渠道孵化，但并非完成后就一定能启动搜索孵化。

2.3、新品孵化运营建议——新品在淘系内有什么好的运营方式

新品平台将定期更新的淘系内新品运营方式，方便商家及时获取和优化上新运营方式。

2.4、新品数据——孵化中的新品和孵化渠道的数据表现如何

当新品在新品孵化以及商家店铺其他运营后，可以查看相应的商品数据表现。

渠道数据表现：

启动公域渠道孵化的商品，可以查看其在各个公域渠道的扶持表现。目前只显示公域孵化渠道启动和结束时间，以及对比同类目同期孵化新品表现，渠道详细数据表现可以到生意参谋查看商品数据。

如下图所示：

启动公域孵化后，可以查看数据。

三、入池查询

如果商品没有进入新品孵化池子，通过输入未入池的商品ID查询原因。

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