淘宝订阅双11消费电子商家怎么玩？玩法说明

双11重磅来袭!在订阅整体双11框架基础上，细化消电行业商家可参与的各阶段玩法，还请大家踊跃报名，获取订阅双11超级资源包，助力双11成交爆发!预祝大家双11大卖!

一、淘宝订阅双11消费电子商家核心玩法解读

在订阅双11大策略下，针对消费电子行业，6大话题贯穿，主打“新品买赠”、“新品首发”、“店铺大额券”、“尖货抽签”，核心供给类型为更适合消电行业特点，希望商家集中供给的方向。

二、淘宝订阅双11消费电子商行业日玩法

1、行业日波段

消费电子类商家行业日分三波段，请各位商家朋友找到自己店铺对应行业，分行业话题参与投稿

10.28~10.29家电行业日：覆盖淘宝/天猫大家电、厨房电器、生活电器等一切家用电子产品

10.30~10.31数码行业日：覆盖淘宝/天猫手机、电脑、影音数码、智能电玩、办公文教、数码配件等数码相关产品

2、行业日话题

主题：双11值得买

#家电超惠购# #数码好物#

供给类型店铺活动、爆品买赠、活动清单、直播预告(主动发布)

限时秒杀、商品直降(自动聚合)

主题：双11看上新

#家电焕新# #新品黑科技#

供给类型多品上新、新品首发

新品买赠

主题：双11领福利

#家电宠粉日# #数码宠粉日#

供给类型尖货抽签(50w粉以上商家参与)、会员大额券

店铺派样

话题招稿时间：10月1日——11月11日

话题上线时间：10月20日——11月11日

话题对应资源：行业日当天中心化话题入口，行业话题关联加权分发

话题招稿口10月1日更新，请关注千牛后台消息、钉钉群消息及本语雀文档更新!!!

3、分行业商家赛马

赛马规则：

10.1～10.18期间，分行业进行商家赛马，分别为数码赛道、家电赛道。

符合以下供给要求后，即可参与赛马，10.19当天公布各行业top10榜单，在对应行业日周期内获得额外资源激励，包含订阅入口投放+常访问账号置顶。

-基础要求：每日发布订阅≥1条

-内容类型要求：每周至少1条上新类供给、1条图文评测供给、1条买家秀供给

-权益供给要求：粉丝券、会员权益(会员买赠、会员专享礼、会员券、会员优先购等均可)、盖楼、尖货抽签(目前对50w粉以上商家灰测)玩法四选一，赛马期间一种权益在线，且在线时间不少于7天

-衡量数据指标：根据订阅日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店规模(权重30%)指标综合排序

因额外资源投放需要相应利益点表达给消费者，故获取资源位有对应触发条件，如商家在top10榜单，但无法提供对应触发要求的，则取消激励

参与赛马Tips

日主动发布数：

1、发布适合您行业的内容类型，每天尽可能用完发布条数，同时保障指定内容类型的供给每周排期发布(星标商家10条/天，普通商家5条/天)

2、如每天主动发布条数不够，可通过各种活动投稿来增加单条发布条数(所有类型投稿均不占用日常发布条数)

内容点击率：

点击率=点击pv/曝光pv，在订阅场内，影响内容点击率的因素主要是货品力、图片质量、文案表达三部分，其中图片质量最为重要。

粉丝活跃度：

粉丝活跃度是一个全网指标，粉丝在手淘上的跟店铺直接的行为均可能影响活跃度，如浏览、点击、收藏、加购、购买等

1、订阅内：通过发内容、发粉丝券、设置盖楼玩法等与粉丝建立联系，提升粉丝活跃度。这里建议商家从9月份开始就按赛马规则中的内容发布类型要求开始发布，一方面沉淀粉丝活跃度，另一方也可以提前感受赛马

2、公域：通过阿里妈妈等定向粉丝人群进行投放，增加粉丝产生行为的可能性

进店规模：

进店规模即由订阅引导的进店UV，更偏结果指标，做好以上三部分，进店规模一定可以得到更好提升!

4、头部商家定向玩法

商家参与基础要求：

粉丝数≥500万

订阅星标商家

近一个月(8月)订阅周发布数≥1条

供给要求：

符合赛马基础供给要求(见上面赛马细则)

权益要求：双11期间在订阅有额外权益投入，定制宠粉玩法，以尖货0.1元抽签为主，价值千元以上奖品≥3，辅以粉丝券、盖楼等方式

外投要求：微博、微信等投放，引导外部粉丝到订阅，用内容承接

商家报名节奏：

9.22~9.28商家报名，报名链接：?spm=a217e9.14060881.0.0.4967758d0clhey&activityId=109082370168

9.29~9.30入围商家公告，定向拉群沟通

10.1~11.11资源支持

商家资源：

双11品牌订阅作战辅导，发布内容指导、店铺订阅问题诊断等。

双11期间行业日节点定向资源支持：入口投放一天、账号区置顶一天、品牌话题覆盖整个支持周期。

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