淘宝逛逛内容审核标准是什么？基础原则分享

淘宝逛逛上线的主要目的是通过人格化、生活化的分享来与粉丝建立互动的关系，打造出有用、有趣、潮流、新奇的内容。那么在淘宝逛逛上发布内容的审核标准是什么呢?

一、定位

内容定位：

1)有用：做生活家(方法/知识/信息)

2)有趣：发现生活的好奇心(东西/行为/角度)

3)潮流：不盲从，做自己(生活方式/单品/文化)

4)新奇：探索生活大开眼界(新鲜事物/奇妙体验/鬼马创意)

内容生产者：分享真实已购体验、有用生活经验、有趣生活方式、新奇/潮流好物/体验

内容消费者：通过消费内容，完成随便逛逛/种草/决策需求/发现有趣/感受美好生活等需求

二、内容领域

一期：穿搭、美妆、家居、美食、宠物、潮玩、数码、文创;

后期：摄影、玩乐、母婴等全领域

三、基础原则

关键词：美好(好看)、靠谱实用(有用)、真实原创(人格化)

符合要求的内容细则：

真实正向：

鼓励真人出境或讲解，鼓励账号保持统一人格化，提倡记录美好生活表达真实的自己

1、账号出境人物/人声/家居场景/宠物等主体，保持为统一一个主体;

2、发布内容为真实生活场景

优质：

从文案丰富度、拍摄美观度/完整度、内容价值、风格等层面的优质程度

1、画质清晰美观、构图合理、完整度高;

2、鼓励内容信息量丰富、有用有价值;

3、鼓励有个人风格、有特点、有趣的内容;

4、鼓励时效性强，有观点有主题的内容;

5、建议减少拼接网络图片/商家图片、粗劣特效、无实质性内容的作品

视频特征规则

视频类内容特别【鼓励】特征

1、画质清晰不抖动、构图合理、丰富度高(鼓励15s以上)

2、有明确主题、有特色的内容，内容丰富度较高，实用性强。包含但不限于vlog、评测分享、好物分享、烹饪过程、经验教程等。

不符合要求的内容细则一：

广告规则

账号信息

1、头像包含二维码、店铺名、联系方式等(eg.头像为“xxx家居店”logo)(品牌logo可，eg.NIKE的logo)

2、昵称包含联系方式，如手机号/微信号等;包含店铺信息，如淘宝店名、微店店名等;(品牌名可，eg.NIKE)

3、个人简介包含联系方式，如手机号/微信号等;

1、头像为“xxx家居店”logo

2、“娜娜13559678716”、“美妆+v12356”;

3、“宅家居旗舰店”、“咘咘手工店”;

内容

1、不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、等元素，或引导主页、评论等查看联系方式的相关话术;

2、不可出现优惠券红包、站外平台导流等招揽信息;

3、不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等;

4、可植入性提及品牌，一般为知名品牌，不能为虚假广告的;

5、不可出现第三方平台水印(手机/时间水印可以)

1、“购买可加v13215”

2、“需要私我”、“懂得来”;

3、“240克棉彩明信片x4 豆本折页x1，149mmx149mm 44p 数码印刷 封面120g 内页115g”;

无意义规则

文案

1、文案为乱码或表达混乱无主题的无意义内容(好评模版;广告型文案);

2、文案与图片/视频不相符

3、文案与商品不相符

图片

1、图片为表情包、网图等无意义图片;

2、图片与商品不相符，不是同款

视频

1、全黑/白屏/完全看不清视频

2、视频不足5s

3、视频与商品不相符

1、“wefwe wfwe wef ”、“赛后怕我饿抚平我后”;这是一个好评模版，好评好评好评;点开截图保存，威信识别扫一扫，试试吧，不多了哦 ;iu同款 咸鱼出;

2、黑图、表情包、明星图、购物车截图、网图、商家图、广告图、咸鱼转手图等内容类型

不符合要求的内容细则二：

评价感

带有评价特有语言，比如“评价&;买家秀&;好评&;物流&;客服&;差评&;商家&;服务&;快递&;送货&;发货&;店铺”

非原创

不可搬运、盗用站内外他人内容(包括明显网图、商家图、他人内容的)

图片基础审美

1、不允许展示的内容：恶心、低俗不雅等

2、不允许妆容怪异、畸形修图(eg.蛇精脸)、骇人伤痕，长相要符合大众审美，长相正常，情绪正常

3、马赛克与马赛克挡脸(有马赛克，马赛克涂的六亲不认，整体不美观马赛克涂的没有一点点防备，突然的一坨，都不过)

4、背景杂乱;背景难看

5、构图不合理，包括主体不突出，图一晒的是眼影;歪斜严重;倒图

6、贴纸、贴纸过分挡脸(无不和谐挡脸贴纸，可以有装饰性贴纸)

7、光线昏暗(夜景情况特殊对待)

8、清晰度不好，模糊，看不清

9、边框超出1/2，分不清主体

视频基础审美

1、首帧黑屏、白屏且非特别制作的黑屏大字主题内容

2、出镜人物妆容怪异、畸形修图(eg.蛇精脸)、骇人伤痕，长相要符合大众审美

3、抖动剧烈，看了头晕

4、视频背景非常凌乱，脏乱

5、背景音嘈杂、甚至刺耳

6、不和谐的贴纸挡脸

7、像素很渣很糊

8、光线昏暗

9、边框超出内容1/2，使用的很不恰当

10、直播cut不要

四、审核标准

美观度：清晰干净、构图合理、色彩亮度舒适、拍摄水平很棒优良水平，能感受到比较高的审美/有趣。

人格化：账号文案、图片/视频调性统一，出境人物/人声/家居场景/宠物等主体，保持为统一一个主体。

合理性：内容符合正常逻辑，符合人物表现出来的特征，真实可靠 不夸张不夸大。

内容有价值：传递出有用的信息，可以为商品使用方式/使用心得/经验分享/测评等真实体验实用干货;也可以为发现不同的生活方式，可以表现在文案、图片、视频内容等不同形式。

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